假如刘翔代言的伊利拿“问题奶”顶账做代言费，前飞人恐怕这辈子都有泡不完的牛奶浴。我得承认，这种假设很糟糕，但现实的结果更糟糕：刘翔退赛的后果是偶像坍塌；豪赌奥运的伊利连遭重创，后果也是相当地严重。
　　“每天一斤奶，强壮中国人！”这样堂而皇之的口号在遭遇三聚氰胺后变得滑稽不堪。有人嘲讽道：每天一斤奶，都肾虚了，还怎么强壮得起来？关于牛奶和肾虚的话题，涉及范围至少包括农业、生物、化学、医疗等诸多方面的学科，这里不做讨论。重点说说刘翔吧。
　　24日，刘翔在上海的莘庄训练基地内第一次公开训练———在跑道上慢走了几圈———哇！媒体兴奋得忘乎所以，在后奥运的巨大真空里，总算有米下锅了。另外两个关键群体似乎并不买账，他们是体育迷和广告商。

　　刘翔为何选择那样的时刻退赛？这是本届奥运会留下的最大谜团；他该不该在那样的时刻作出那样的决定，人们对此依旧争论不休。因为刘翔实在背负太多的期望，毫不夸张地说，刘翔的110米栏，可谓中国军团奥运战略中最为关键、最受重视的一个夺金点。奥运会在某种程度上，最能体现人类对自我极限挑战和超越的项目就是田径和游泳等项目。事实也是如此，本届奥运会，中国获得了空前的51枚金牌，但是真正让世界记住的面孔却没有几个。多年后，世界再提起2008年的北京夏天，印象最深刻的莫过于伟大的博尔特和菲尔普斯。
　　东道主当然希望自己的运动员也进入这样伟大的行列，刘翔作为整个民族的精神偶像，是不二人选。但是他的退赛让整个中国震惊、继而被部分国人视为一个不合时宜的愚人节玩笑。这个玩笑代价不菲，中国不仅丢掉了奥运会分量最重的一块金牌，还让这个四年前在奥运会上树立起来的精神偶像遭到质疑，甚或坍塌。

　　在我心目中，刘翔依旧是一个承载着黄皮肤的亚洲人光荣与自豪的英雄。他在雅典奥运会上闪电般掠过栏架，定格成最光辉的画面，随后被做成招贴海报、打上各种产品的商标，挂满街头巷尾。自此，精神偶像的商业价值得到最大限度的开发，我不仅不反对体育明星将自己的商业价值最大化，中国的众多体育明星、奥运冠军身上的商业价值恰恰大多被埋没了。这是一笔巨大的损失。
　　过犹不及。一味追求商业价值而忽略精神偶像的社会职责，就未免类似于杀鸡取卵。
　　25岁的刘翔依旧对未来充满希望。但体育迷们对他的关注程度已经大不如前；在他受伤退赛后，商业立刻表现出势利的一面，他所代言的十余种广告，似乎一夜之间，换了主角。
　　不得不承认，广告商总是很敏感的。